字节音乐帝国崛起：汽水音乐挑战行业巨头

字节的流量帝国在AI战场和音乐赛道上愈发彰显其优势。

在AI领域，字节旗下产品豆包已突破日活1亿大关，成为国内首个日活破亿的AI应用。而在音乐领域，字节首款音乐App“汽水音乐”也表现不俗，月活用户接近1.4亿，跃居行业第四。

尽管月活过亿的含金量不及日活，但字节的“大力出奇迹”策略在流量永动机的叙事中屡见成效，几乎囊括了移动互联网的增长想象。据透露，抖音月活跃用户数已位居全网第二，仅次微信。汽水音乐在抖音的流量灌溉下，有望成为下一个“红果短剧”这样的现象级产品。

汽水音乐的增长势头强劲。据QuestMobile数据显示，2025年9月，汽水音乐月活跃用户为1.2亿。到了同年11月，这一数字提升至1.3亿。到了2026年1月，更是增至近1.4亿。这款2022年推出的产品，未来能否凭借免费模式成功复制“红果”的辉煌，值得期许。

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3年突围，月活冲到1.4亿

在腾讯音乐和网易云音乐长期占据流媒体音乐行业头部位置的竞争格局下，字节系用3年时间撕开了一个裂口。

据QuestMobile数据，2025年9月，酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐、汽水音乐、酷我音乐的月活跃用户分别为2.1亿、1.9亿、1.5亿、1.2亿、1.1亿。汽水音乐的同比增速高达90.7%，远超其他平台。

汽水音乐从7000多万月活做到1.3亿，仅用了一年时间，然后又用一个月的时间做到近1.4亿。业内人士透露，2026年1月份，汽水音乐月活已经近1.4亿。

汽水音乐的成功，很大程度上归功于字节的“流量永动机”抖音。抖音推荐视频中的BGM常被推荐“去汽水听”，左下角入口也专为汽水音乐导流。数据显示，抖音是汽水音乐的重要流量来源，2025年6月MAU中有82.1%的用户来自抖音。

除了抖音的流量灌溉，汽水音乐的免费模式也为平台快速争取到了最广泛用户群体。用户每日观看约80秒广告即可解锁全天免费畅听权益，再观看80秒广告还可提前解锁第二天免费畅听权益。此外，通过听歌、签到、做任务等还可以赚金币兑换现金。

当然，汽水音乐也推出了会员付费功能，定价低于QQ音乐和网易云音乐的会员价格。尽管免费模式吸引到的用户可能付费意愿相对较低，但汽水音乐仍在通过线上线下同步积累用户，线上抖音导流，线下则以汽水音乐节扩大品牌影响。

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汽水+番茄，并驾齐驱

字节的在线音乐业务布局可追溯到2018年。当时，抖音与快手同时进军流媒体音乐播放器市场，但无奈国内流媒体音乐处于版权为王的时代，留给新玩家的机会并不多。因此，字节将目光转向了海外，并于2020年推出第一款海外音乐产品Resso。

2021年，市场监管总局责令腾讯解除独家音乐版权，这为字节的音乐布局扫清了最大障碍。同年市场传出字节做音乐，投入10亿买版权。2022年，汽水音乐正式上线。

目前，汽水音乐和由原“番茄畅听音乐版”升级而来的番茄音乐分别位居行业第四和第九。字节通过这两款音乐APP奇袭国内的在线音乐市场。

两款产品定位不同，汽水音乐聚焦18~30岁的年轻群体，致力于打造“年轻化Spotify”，而番茄音乐则聚焦中老年用户，侧重下沉市场。从运营数据来看，两款产品的用户画像都比较下沉、用户年龄段也很接近。

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做大用户规模之后

字节系音乐产品增长迅猛给市场带来了一定的危机感但要说构成很大威胁还为时尚早。两个产品的规模体量与腾讯音乐和网易云音乐相比还存在差距。

目前汽水音乐已与环球、索尼、华纳等国际三大唱片公司以及太合音乐、摩登天空等内地头部公司达成合作曲库规模约为5000万首。而头部平台腾讯音乐的曲库超过2.6亿首覆盖95%以上华语热门曲目并拥有周杰伦等顶级音乐人的独家或核心版权资源网易云音乐的曲库为1.6亿首。

尽管版权壁垒被打破但汽水音乐的变现空间可能有限。业内人士认为流媒体音乐的变现空间没有红果、番茄小说等产品大。而且横向对比来看行业头部平台近两年持续陷入增长困境。